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Nike Air 运动鞋的祕密 raquo; ㄇㄞˋ点子


在运动鞋底灌进空气, 这概念已经很久了, 没什幺稀奇, 但你知道这些空气怎幺来的吗? 看看下面的广告…Nike在一个叫做AirCollection Unit(ACU)的地方将所有旗下最顶尖运动员在运动时吐出来的空气, 全部收集起来罐进每双运动鞋里, 厉害了吧,穿了这些用运动员呼吸灌进去的空气之后, 你会跳的更高, 跑的更快, 打击更有力(纯属广告效果大家别当真), 后面有一段很有趣, 俄罗斯知名网球女将 Maria Sharapova, 每次在场上击球的时候都会发出很大的”嗯啊~~”叫声,导致Nike在收集她的呼吸时叫声也被录了进去, 产品经理要花时间把声音去掉才能卖这双鞋…满有趣的广告,直接将Air(运动员的呼吸)放进他们的Air系列球鞋里.

这个广告Concept很简单 – “穿上它, 你将拥有顶尖运动员的力量”.

Idea就是直接将”Air” 灌进 “Air”里…很直接, 但效(笑)果很棒.

每个穿上Jordan篮球鞋的人都希望篮球能打个跟Michael Jordan一样, 用Nike的高尔夫球桿就能像TigerWoods一样开厉害, Nike用这个概念, 告诉消费者当你穿上这些灌满顶尖运动员呼吸的运动鞋, 那那些顶尖运动员的力量就会与你同在,说直一点就是你会被他们附身好了…当然这不是真的, 但精神上你让会觉得振奋, 心理上会觉得穿上这些运动鞋好像真的变得比较厉害,很多品牌都有这种魔力, 或说迷思, 只要穿上它们, 消费者就觉得自己变的更好, 这就是品牌的力量吧…

Nike Air 运动鞋的祕密 raquo; ㄇㄞˋ点子

文章出处:This is Ethan

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